विज्ञापन परिषद के सौजन्य से
चाबी छीनना
- अभी भी वैक्सीन में जनता के विश्वास की कमी है।
- टीकाकरण को बढ़ावा देने और टीके के आत्मविश्वास को बढ़ाने के लिए, विज्ञापन परिषद और COVID सहयोगी ने "इट्स अप टू यू" अभियान शुरू किया।
- इस अभियान में टेलीविजन, रेडियो, बैनर और ऑनलाइन वीडियो विज्ञापनों के साथ-साथ GetVaccineAnswers.org, टीके के बारे में अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों के लिए एक वेबसाइट है।
अमेरिका में 82 मिलियन से अधिक COVID-19 वैक्सीन खुराक पहले ही प्रशासित की जा चुकी हैं, लेकिन टीकों के प्रति अस्वीकृति और हिचकिचाहट एक चुनौती बनी हुई है। झुंड उन्मुक्ति की ओर एक दौड़ में, टीकाकरण में सुधार करना सार्वजनिक स्वास्थ्य अधिकारियों के लिए सबसे ऊपर है।
पूरे अमेरिका में टीकाकरण को बढ़ावा देने और उन लोगों से अपील करने के लिए जो अभी भी बाड़ पर हैं, विज्ञापन परिषद, एक गैर-लाभकारी संगठन है जो सार्वजनिक सेवा घोषणाओं का उत्पादन करता है, और COVID सहयोगात्मक ने "इट्स अप टू यू" वैक्सीन अभियान अभियान शुरू किया। 25 फरवरी से शुरू हुई यह पहल वैक्सीन आत्मविश्वास बनाने और अमेरिकियों को वैक्सीन प्राप्त करने के बारे में सूचित निर्णय लेने में मदद करने के लिए संसाधन उपलब्ध कराने पर केंद्रित है।
"मैं इस अभियान के बारे में बहुत उत्साहित हूं," तारा किर्क सेल, पीएचडी, जॉन्स हॉपकिंस सेंटर फॉर हेल्थ सिक्योरिटी में वरिष्ठ विद्वान, वेनवेल बताते हैं।"जबकि मुझे नहीं लगता कि यह पिछले साल की तुलना में संचार विफलताओं और गलत सूचनाओं और विघटन के प्रसार की समस्या को ठीक कर देगा, मुझे उम्मीद है कि यह उन लोगों को स्थानांतरित करने में मदद करेगा जो एक टीका प्राप्त करने में संकोच कर रहे हैं।"
अभियान में शामिल विभिन्न विज्ञापन पूरे देश में टीवी, रेडियो और सोशल मीडिया साइटों पर बिखरे हुए हैं, जो सभी को टीकाकरण के लिए प्रोत्साहित करते हैं। टैगलाइन, "यह आपके ऊपर है," यह संदेश भेजता है कि नवीनतम वैक्सीन जानकारी प्राप्त करना और वायरस के प्रसार को रोकना दर्शक पर निर्भर है।
रूपाली लिमये, पीएचडी, एमपीएच, व्यवहार निदेशक और कार्यान्वयन मैरीलैंड के जॉन्स हॉपकिंस ब्लूमबर्ग स्कूल ऑफ पब्लिक हेल्थ में इंटरनेशनल वैक्सीन एक्सेस सेंटर के लिए विज्ञान, वेनवेल को बताता है।
टीके के बारे में अक्सर पूछे जाने वाले सवालों के जवाब देने के लिए एक नई वेबसाइट GetVaccineAnswers.org का निर्माण भी शामिल है।
अभियान का दृष्टिकोण
अभियान में विभिन्न टेलीविजन, रेडियो, बैनर, और ऑनलाइन वीडियो विज्ञापन हैं जो अंग्रेजी और स्पेनिश दोनों में हैं। वीडियो अक्सर जीवन को "सामान्य" पर वापस जाने का चित्रण करते हैं: ब्रंच, ट्राइसेप्स और पारिवारिक समारोहों में। लेकिन कुछ लोगों को वैक्सीन प्राप्त करने के बारे में अधिक जानकारी के लिए दर्शकों को वेबसाइट पर जाने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए सामान्य टीका प्रश्नों की सुविधा भी है।
"यह आपके ऊपर है" टैगलाइन
विज्ञापन अभियान प्रचार के बिना व्यक्तिगत पसंद पर जोर देता है, जो महत्वपूर्ण है क्योंकि अमेरिकी पसंद की स्वतंत्रता को महत्व देते हैं, और सार्वजनिक स्वास्थ्य समुदाय को लोगों को सुनने के लिए उन मूल्यों को बोलने की जरूरत है, जो कहते हैं।
टीके की चिंता को टीके के आत्मविश्वास में बदलना महत्वपूर्ण है, और अभियान यह उम्मीद करता है कि इस संदेश को प्राप्त करने से यह सुनिश्चित होगा कि टीके के बारे में शिक्षित हो और देश को झुंड की प्रतिरक्षा हासिल करने में मदद करने के लिए अंततः दर्शक पर निर्भर है।
लिमये कहते हैं, "मैं इस बात की सराहना करता हूं कि इसमें एक्शन के लिए कॉल है।" उन्हें यह भी मानना चाहिए कि उन्हें कार्य करने के लिए उकसाने का खतरा है। मुझे लगता है कि कुंजी विश्वसनीय दूतों की पहचान करने के लिए है जो उचित कार्यों की सिफारिश करते हैं ताकि लोगों को ऐसा लगे कि वे अपने प्रियजनों और समुदायों की रक्षा के लिए कुछ कर सकते हैं। "
यद्यपि टैगलाइन का उद्देश्य दर्शकों को एक अंतर बनाने की शक्ति देना है, फिर भी इसकी व्याख्या कई तरीकों से की जा सकती है। जिन लोगों को पहले से ही विशेष रूप से महामारी का बोझ महसूस हो रहा है, जैसे आवश्यक कर्मचारी या ऐसे लोग जो अपनी नौकरी खो चुके हैं, उन्हें अतिरिक्त दबाव महसूस हो सकता है कि यह उनके लिए व्यक्तिगत रूप से महामारी को रोकने और समाप्त करने के लिए है। वे आश्चर्यचकित हो सकते हैं कि यह केवल उनके लिए क्यों है, स्टैसी वुड, पीएचडी, लैंगडन डिस्ट्रिक्ट यूनिवर्सिटी ऑफ मार्केटिंग ऑफ नॉर्थ कैरोलिना स्टेट यूनिवर्सिटी पूले कॉलेज ऑफ मैनेजमेंट में मार्केटिंग के प्रोफेसर वेनवेल बताते हैं।
वापस सामान्य जा रहे हैं
कई लोग चाहते हैं कि "वापस सामान्य हो जाएं", और यह एक अच्छा विचार है कि वे वैक्सीन के एक लाभ के रूप में फ्रेम करें क्योंकि यह एक साझा इच्छा है, वुड कहते हैं। हालांकि, लिमये के अनुसार, यह अभी भी थोड़ा मुश्किल है क्योंकि जीवन वह नहीं होगा जो हम कुछ समय के लिए सामान्य मानते हैं। जनवरी में वापस, विश्व स्वास्थ्य संगठन ने कहा कि इस साल वैश्विक झुंड प्रतिरक्षा हासिल करना संभव नहीं हो सकता है।
दर्शकों के लिए यह समझना महत्वपूर्ण है कि जीवन तुरंत पूर्व-महामारी के दिनों में वापस नहीं जाता है, लेकिन टीका प्राप्त करना उस लक्ष्य की ओर एक कदम है। लिमये का कहना है कि सामाजिक दूरी बनाए रखना, मास्क पहनना और टीकाकरण के बाद भी घर पर रहना आवश्यक है।
यह आपके लिए क्या मायने रखता है
सीओवीआईडी -19 से झुंड प्रतिरक्षा प्राप्त करने के लिए अधिकांश आबादी को वायरस के खिलाफ टीका लगाया जाना चाहिए। इसलिए यदि आप कर सकते हैं, तो आपको योग्य होने पर COVID-19 टीका प्राप्त करना चाहिए। इन मदद जैसे अभियानों ने इस बात पर जोर दिया कि टीका प्राप्त करना पूर्व-महामारी की सामान्य स्थिति में लौटने का एकमात्र तरीका है।
वैक्सीन हेसिटेंसी को संबोधित करते हुए
विज्ञापन अभियान स्वीकार करता है कि ब्लैक और लेटेक्स समुदाय, विशेष रूप से, टीके की हिचकिचाहट का सामना कर रहे हैं। विज्ञापन परिषद के अनुसार, उन्होंने इन समुदायों के लिए लक्षित विज्ञापनों को विकसित करने के लिए गहन शोध किया। हालांकि, विज्ञापनों को बढ़ावा देना और वैक्सीन की चिंताओं को दूर करने के लिए एक वेबसाइट की स्थापना हमेशा प्रभावी नहीं हो सकती है।
"मैं वास्तव में नहीं जानता कि एक अन्य वेबसाइट वैक्सीन संकोच चिंताओं की सीमा को संबोधित करने में सक्षम होने जा रही है," बेचें कहते हैं। लकड़ी ने भावना को साझा किया, यह देखते हुए कि यदि विज्ञापन दबाव की भावना पैदा करता है, तो लोगों को उस वेबसाइट पर जाने के लिए राजी करने की संभावना नहीं है जहां अधिक विशिष्ट जानकारी उपलब्ध है।
लिमाय का कहना है कि रंग समुदायों के टीके को सरकार, अधिकारियों, और स्वास्थ्य सेवा प्रणालियों में अविश्वास के रूप में अच्छी तरह से ऐतिहासिक आघात के रूप में जाना जाता है। इसलिए, ट्रस्ट को सामुदायिक संदेशवाहक और उन नेताओं द्वारा निर्मित और बढ़ावा दिया जाना चाहिए, जिन पर वे विश्वास करते हैं - इस विज्ञापन अभियान जैसे टॉप-डाउन उपायों के अलावा।
"जबकि मुझे लगता है कि पहल महान है, हमें इन समुदायों में विश्वसनीय लोगों को देखने की जरूरत है, बातचीत के विषय के रूप में टीकाकरण को आगे बढ़ाने के लिए इसे आगे बढ़ाएं, चिंताओं को दूर करें - जो लोगों के लिए उचित हैं - और इस बात के माध्यम से टीका कैसे करें सुरक्षित है और हमें उन सभी चीजों को वापस पाने के लिए आगे बढ़ने में मदद कर सकता है जो हम करना चाहते हैं।
4 मार्च को शुरू की गई एक अलग पहल, द कन्वेंशन: हमारे बीच, हमारे बारे में, विशेष रूप से अश्वेत समुदायों को लक्षित करके ऐसा करने का लक्ष्य है। कैसर फैमिली फाउंडेशन और सीओवीआईडी के खिलाफ काले गठबंधन द्वारा विकसित इस अभियान में काले डॉक्टरों, नर्सों, और शोधकर्ताओं ने गलत सूचनाओं को फैलाने और 50 एफएक्यू वीडियो में सुलभ तथ्यों को प्रदान किया है।
“यह देश भर में ब्लैक हेल्थ केयर वर्कर्स की ओर से एक व्यापक प्रयास है, यह सुनिश्चित करने के लिए कि संयुक्त राज्य अमेरिका में हर अश्वेत व्यक्ति के पास विश्वसनीय जानकारी है जिसे उन्हें इस महत्वपूर्ण विकल्प को बनाने की आवश्यकता है। यह हमारे और हमारे बीच एक वार्तालाप का समय है, "रिया बॉयड, एमडी, एमपीएच, एक बाल रोग विशेषज्ञ और सार्वजनिक स्वास्थ्य अधिवक्ता, जिन्होंने केएफएफ और काले गठबंधन के खिलाफ सीओवीआईडी के साथ परियोजना का सह-विकास किया, एक प्रेस में कहा। जारी।
एक सार्वजनिक स्वास्थ्य संदेश के रूप में प्रभावशीलता
"अगर यह [अभियान] पूर्व धूम्रपान करने वालों से युक्तियों के रूप में अच्छा है, तो मुझे बहुत खुशी होगी," बेचें कहते हैं। "जबकि हमें 100,000 से अधिक लोगों पर सुई को स्थानांतरित करने की आवश्यकता है, [उन लोगों की संख्या] जिनके आधार पर उस अभियान से धूम्रपान छोड़ दें, मुझे लगता है कि यह अभियान यह कर सकता है। ”
में प्रकाशित एक पत्र मेंन्यू इंग्लैंड जर्नल ऑफ मेडिसिनअमेरिका में टीकाकरण को बढ़ावा देने के बारे में, सरकारी स्वास्थ्य एजेंसियों, वकालत समूहों और स्वास्थ्य सेवा संस्थानों को वैक्सीन प्राप्त करने के लिए किसी व्यक्ति की संभावना के आधार पर अलग-अलग संचार रणनीतियों का विकास करना चाहिए - निश्चित रूप से हां, शायद नहीं, और निश्चित रूप से संक्रामक व्यवहार को सकारात्मक रूप से प्रभावित करने के लिए नहीं। और कार्रवाई के इरादे को आगे बढ़ाएं।
वुड कहते हैं, "यह विचार करना महत्वपूर्ण है कि विभिन्न क्रियाएं उन लोगों को क्या प्रेरित कर सकती हैं जो उनकी रुचि के स्तर में भिन्न हैं।" उदाहरण के लिए, जो कहते हैं कि वे संभवतः टीका प्राप्त करेंगे प्रोत्साहित किया जा सकता है "अब अधिनियम" मानसिकता के साथ सोशल मीडिया पर अनुस्मारक के संपर्क में या टीका लगाने में प्रोत्साहन और सुविधा द्वारा।
हालांकि, उन लोगों के लिए जो कहते हैं कि उन्हें संभवतः वैक्सीन, लक्षित शिक्षा नहीं मिली है और अपने स्वयं के समुदाय से साझा कहानियां अनुनय रणनीति या आंकड़ों से अधिक प्रभावी होंगी। भले ही टीकाकरण को बढ़ावा देने के लिए अभियान और सार्वजनिक स्वास्थ्य संदेश मौजूद हैं, फिर भी सभी के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वे टीका पाने के लिए दूसरों को सक्रिय रूप से प्रोत्साहित करें।
"हम अभी भी सार्वजनिक स्वास्थ्य, समुदाय के नेताओं और प्रत्येक व्यक्ति से मदद की ज़रूरत है, जिनके पास एक टीका है या यह संदेश फैलाने के लिए एक व्यक्ति चाहता है कि ये टीके पिछले एक साल में हमने क्या याद किया है," बेचते हैं। "हमें अपने माता-पिता से बात करने के लिए वयस्क बच्चों की आवश्यकता है, चर्च में इसके बारे में बात करने के लिए हमें पादरी की आवश्यकता है, हमें हर किसी को एक हाथ उधार देने और उस वार्तालाप को करने की आवश्यकता है।"
"इट्स अप टू यू" वैक्सीन अभियान के अलावा, पेपर में उल्लिखित कुछ रणनीतियों को पहले से ही कई टीकाकरण साइटों द्वारा कार्यान्वित किया जा रहा है, जैसे लोगों की बढ़ी हुई दृश्यता, जो पहले से ही पहनने योग्य टोकन देकर, नए मीडिया फ्रेम साझा करके और टीकाकरण कर चुके हैं। बैनर, या मशहूर हस्तियों के साथ भागीदारी और स्थानीय नेताओं का सम्मान।
हालांकि, व्यापक टीकाकरण को सुनिश्चित करने के लिए, संघीय, राज्य और काउंटी स्वास्थ्य एजेंसियों को व्यापक रूप से संचार रणनीतियों की स्थापना जारी रखनी होगी, जो वैक्सीन के स्तर के अलग-अलग स्तरों के साथ आबादी के लिए अपील करती हैं।
"मैंने केवल प्रारंभिक वीडियो स्पॉट और संदेश देखे हैं, इसलिए मुझे लगता है कि हमें यह देखने की आवश्यकता होगी कि यह रोजमर्रा की जिंदगी में घुसने में कितना सक्षम है, लेकिन मुझे इस बड़े प्रयास को देखने में खुशी है," बेचते हैं। "समय बताएगा कि यह कैसे मापता है।"
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